Milano, 3 giugno 2026 – EICMA accende ufficialmente il percorso di avvicinamento all’83ª Esposizione Internazionale delle due ruote, in programma a Fiera Milano Rho dal 3 all’8 novembre 2026, con le giornate del 3 e 4 novembreriservate a stampa e operatori del settore.
A lanciare la nuova edizione è la campagna di comunicazione “Always the first time. Ogni anno, una scoperta”, sviluppata dall’agenzia creativa YES!. Il manifesto raffigura una motocicletta ancora nascosta sotto un drappo rosso, immagine evocativa che richiama l’attesa prima di una grande rivelazione e racconta EICMA come il luogo in cui il mondo delle due ruote si ritrova per scoprire prodotti, tecnologie e tendenze destinate a segnare il futuro del settore.
“La campagna nasce proprio dall’idea che EICMA non sia soltanto un appuntamento in calendario, ma un vero e proprio momento di svolta per l’industria, per il mercato e per gli appassionati: un prima e un dopo nel mondo delle due ruote”, ha dichiarato il Direttore generale di EICMA Federico Aliverti. “È il luogo in cui attese, anticipazioni e visioni prendono forma e diventano realtà condivisa. Il momento in cui nuovi modelli, tecnologie e tendenze vengono svelati al mondo mentre l’intera community internazionale delle due ruote si ritrova a Milano”.
Con un linguaggio essenziale e immediato, la campagna sottolinea la capacità di EICMA di rinnovare ogni anno l’esperienza di aziende, operatori, media e pubblico, confermandosi non solo come appuntamento fieristico, ma come piattaforma internazionale di riferimento per business, innovazione, cultura e passione motociclistica.
L’edizione 2026 si prepara dunque a trasformare ancora una volta Milano nel centro mondiale delle due ruote, tra anteprime, novità, contenuti e incontri destinati a raccontare il presente e il futuro della mobilità motociclistica.
