Dal cuore del Gran Premio d’Italia al Mugello prende forma una partnership strategica destinata a ridefinire il rapporto tra sport, industria, cultura motociclistica e fan experience. MotoGP ed EICMA uniscono le forze nel progetto EICMA.SHIFT UP: un percorso globale che culminerà nel 2026 con una mostra-evento dedicata alla storia del Motomondiale.
SCARPERIA E SAN PIERO, 29 maggio 2026 – Non una semplice collaborazione commerciale, ma una visione condivisa destinata a lasciare il segno nel panorama motociclistico internazionale. Nel suggestivo scenario dell’Autodromo Internazionale del Mugello, durante il weekend del Gran Premio Brembo d’Italia MotoGP, è stata ufficialmente presentata EICMA.SHIFT UP, la nuova alleanza strategica tra il Campionato Mondiale FIM MotoGP ed EICMA, l’Esposizione internazionale delle due ruote.
Un progetto ambizioso che punta a creare un ecosistema integrato tra il massimo spettacolo delle corse motociclistiche e il principale evento fieristico mondiale dedicato al settore, con un obiettivo chiaro: avvicinare ancora di più fan, aziende, istituzioni e nuove generazioni alla cultura delle due ruote.
Due colossi globali uniti dalla stessa passione
Da una parte c’è MotoGP, la massima espressione della competizione motociclistica mondiale, forte di una community globale che supera i 632 milioni di appassionati, oltre 3,6 milioni di spettatori nei weekend di gara nel 2025 e una presenza digitale superiore ai 60 milioni di follower.
Dall’altra EICMA, punto di riferimento assoluto dell’industria motociclistica internazionale, capace di richiamare ogni anno a Milano oltre 600.000 visitatori, 734 espositori, più di 2.000 marchi provenienti da 50 Paesi, oltre 43.000 operatori professionali internazionali e migliaia di media e creator specializzati.
La partnership nasce così dall’incontro tra due universi complementari: quello della performance, tecnologia e spettacolo sportivo, incarnato dalla MotoGP, e quello dell’innovazione industriale, del prodotto e della cultura motociclistica, rappresentato da EICMA.
L’obiettivo è trasformare queste due dimensioni in un’unica piattaforma globale di coinvolgimento, creando nuove connessioni tra esperienza sportiva, business e intrattenimento.
Fan experience, eventi e una grande mostra sulla storia della MotoGP
Uno dei primi risultati concreti dell’accordo è già stato annunciato: la 83ª edizione di EICMA, in programma a Fiera Milano Rho dal 5 all’8 novembre 2026, ospiterà una grande mostra esclusiva dedicata alla storia della MotoGP, realizzata da EICMA in collaborazione con MotoGP e con il coinvolgimento della FIM.
Un viaggio emozionale attraverso il Motomondiale, dalle origini ai giorni nostri, con esposizioni di moto iconiche, prototipi storici, immagini, contenuti esclusivi e testimonianze che hanno segnato intere generazioni di appassionati, offrendo anche uno sguardo verso il futuro della velocità.
Parallelamente, MotoGP utilizzerà la piattaforma internazionale di EICMA per promuovere i due grandi appuntamenti italiani del mondiale: il Gran Premio d’Italia al Mugello e il Gran Premio di San Marino e della Riviera di Rimini a Misano, rafforzando il legame tra promoter, tifosi e community motociclistica.
Road to EICMA: il viaggio parte dal Mugello
La collaborazione non si fermerà alla fiera milanese. Il progetto prenderà forma attraverso il format “Road to EICMA”, una serie di appuntamenti itineranti che, dopo il Mugello, coinvolgeranno anche Cremona, sede del round italiano WorldSBK, e Misano, cuore pulsante del Motomondiale italiano a settembre.
EICMA sarà inoltre title sponsor della tappa WorldSBK di Cremona, confermando la volontà di presidiare tutte le principali piattaforme sportive delle due ruote e costruire una narrazione condivisa capace di parlare sia agli appassionati storici sia al pubblico più giovane.
Un’alleanza strategica anche per industria e mercato
Ma EICMA.SHIFT UP non guarda soltanto ai fan. L’accordo apre nuove prospettive anche per aziende, partner e stakeholder, grazie alla combinazione tra la forza mediatica globale della MotoGP e il posizionamento industriale e commerciale di EICMA.
L’obiettivo dichiarato è attrarre nuovi investimenti, favorire l’ingresso di aziende esterne al settore motociclistico e sviluppare progetti integrati capaci di generare valore per tutta la filiera, ampliando il raggio d’azione del motociclismo contemporaneo.
EICMA 2026 si presenta: “Always the first time”
La cornice del Mugello è stata inoltre scelta per svelare la campagna ufficiale di comunicazione di EICMA 2026, accompagnata dal claim:
“Always the first time. Ogni anno, una scoperta”
Il manifesto della manifestazione raffigura una motocicletta ancora nascosta sotto un drappo rosso, simbolo di attesa, rivelazione e innovazione. Un’immagine evocativa che racconta EICMA come il luogo in cui il futuro delle due ruote prende forma e diventa esperienza concreta.
“EICMA non è soltanto un appuntamento in calendario, ma un momento di svolta per industria, mercato e appassionati”, ha dichiarato il Presidente di EICMA Pietro Meda, sottolineando come la partnership con MotoGP nasca da valori condivisi, respiro internazionale e dalla capacità di trasformare la passione in emozione.
Sulla stessa linea anche l’Amministratore Delegato di EICMA Paolo Magri, che ha definito l’accordo “un passaggio strategico nel percorso di crescita e internazionalizzazione della manifestazione”, anticipando un’edizione 2026 destinata a segnare numeri record, con dieci padiglioni espositivi e la presenza completa di tutti i produttori per la prima volta nella storia della fiera.
Ezpeleta: “Nuovi modi per vivere la MotoGP”
Grande entusiasmo anche da parte della MotoGP. Carlos Ezpeleta, Chief Sporting Officer del campionato, ha parlato di un’iniziativa capace di aprire il motociclismo a nuovi pubblici, nuove opportunità e nuove forme di coinvolgimento dei fan, in un momento storico particolarmente positivo per il mondiale dopo i record di presenze delle ultime stagioni.
Fondamentale anche il sostegno istituzionale della FIM e della Federazione Motociclistica Italiana.
Il Presidente FIM Jorge Viegas ha definito il progetto “estremamente promettente”, evidenziando come l’iniziativa sia perfettamente allineata con lo spirito di unità e innovazione promosso dalla federazione internazionale. La storica mostra MotoGP, dopo EICMA, sarà infatti ospitata anche nel nuovo Racing Motorcycling Museum della FIM in Svizzera.
Per il Presidente FMI Giovanni Copioli, invece, si tratta di un’iniziativa che rafforza ulteriormente il ruolo dell’Italia come punto di riferimento della MotoGP e della cultura motociclistica mondiale, creando valore per tifosi, giovani, industria e Case motociclistiche.
Dalle piste all’industria: il 2026 è solo il primo giro
Con EICMA.SHIFT UP, MotoGP ed EICMA inaugurano una nuova traiettoria per il motociclismo internazionale. Una sinergia che va oltre l’evento sportivo o fieristico e punta a costruire un percorso condiviso tra tecnologia, spettacolo, passione, business e innovazione.
Perché il 2026, più che un traguardo, sembra già il primo giro di una nuova corsa destinata a cambiare il futuro delle due ruote.
