Milano, 21 ottobre 2025 – Con lo slogan “That’s Amore”, si alza ufficialmente il sipario sulla 82ª Edizione di EICMA, l’Esposizione Internazionale delle Due Ruote, in programma dal 4 al 9 novembre 2025 nei padiglioni di Fiera Milano Rho. Presentata oggi alla stampa milanese, la nuova edizione si preannuncia come un’autentica celebrazione della passione per le due ruote, confermandosi punto di riferimento mondiale per l’intera industria motociclistica.
Alla conferenza di presentazione erano presenti, tra gli altri, il presidente di EICMA Pietro Meda, l’amministratore delegato Paolo Magri, il presidente di Regione Lombardia Attilio Fontana, il sindaco di Milano Giuseppe Sala, il presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti, e diversi rappresentanti del sistema ferroviario lombardo, a testimonianza del forte legame tra mobilità, territorio e innovazione.
EICMA, un palcoscenico globale per la passione su due ruote
I numeri parlano chiaro: oltre 730 espositori, 2.000 marchi rappresentati e 50 Paesi partecipanti, con dieci nazioni presenti per la prima volta, tra cui Estonia, Irlanda, Messico e Emirati Arabi. Un risultato che consolida ulteriormente il carattere internazionale della manifestazione, capace di attrarre imprese da ogni continente e di proiettare il Made in Italy – che rappresenta il 30% degli espositori – sui mercati mondiali.
EICMA si conferma così non solo una fiera, ma un evento esperienziale totale, dove innovazione, sport e spettacolo si fondono in un linguaggio comune: quello della passione. I nove padiglioni di Fiera Milano accoglieranno anteprime mondiali, contenuti speciali e le grandi novità del mercato, mentre l’area esterna MotoLive – oltre 60.000 metri quadrati di pura adrenalina – ospiterà competizioni, show, musica e spettacoli gratuiti per il pubblico.
“That’s Amore”: la campagna 2025 parla al cuore dei motociclisti
Il claim “That’s Amore” diventa manifesto di un’edizione che celebra l’amore autentico per le due ruote come identità e condivisione. Il visual della campagna raffigura un cuore tatuato con la trama di un battistrada, simbolo di una passione indelebile.
Durante la manifestazione, i visitatori potranno persino ricevere gratuitamente un tatuaggio temporaneo con il logo ufficiale dell’edizione presso la “Tattoo Station” di EICMA, un gesto simbolico per sancire il legame tra il pubblico e il mondo delle moto.
MotoLive compie 20 anni: adrenalina e spettacolo allo stato puro
L’arena esterna MotoLive festeggia vent’anni con un programma da record: gare, freestyle motocross, trial acrobatico, musica, food e test ride gratuiti. L’atmosfera sarà impreziosita dalla presenza dei talent di Radio Deejay e dai collegamenti in diretta con la MotoGP di Portimão su Sky Sport.
Non mancherà l’attesissima Champions Charity Race, che vedrà in pista leggende del motorsport – tra cui Troy Bayliss, tre volte iridato SBK – per uno show a scopo benefico che promette emozioni e spettacolo.
Desert Queens: un omaggio alla leggenda della Dakar
Tra le novità 2025 spicca la mostra “Desert Queens”, allestita in collaborazione con ASO, organizzatore della Dakar. Un’esposizione unica nel suo genere, con oltre trenta moto storiche, memorabilia, foto, video e momenti interattivi che raccontano oltre quarant’anni di epopea rallistica. Un viaggio nella sabbia e nella storia, con incontri con piloti e approfondimenti su navigazione e sicurezza.
Innovazione e futuro: Y.U.M., Area Start Up e Adventouring
Il futuro della mobilità urbana trova spazio nella rinnovata area Y.U.M. – Your Urban Mobility, dove i visitatori potranno testare scooter e quadricicli di ultima generazione su un percorso urbano simulato.
Nel Padiglione 18, l’Area Start Up offrirà una vetrina internazionale alle giovani imprese sostenute da ICE, mentre il debutto dell’Area EICMA Adventouring presenterà il calendario del Trofeo EICMA Adventure Series FMI 2025, con protagonisti gli organizzatori dei più importanti eventi di mototurismo italiani.
Dichiarazioni: la passione come motore dell’evoluzione
“EICMA è molto più di una manifestazione: è un linguaggio universale fatto di emozioni, identità e appartenenza”, ha dichiarato il presidente Pietro Meda, sottolineando come l’edizione 2025 sia un tributo alla passione che unisce produttori e appassionati.
L’amministratore delegato Paolo Magri ha invece evidenziato la crescita costante dell’evento: “EICMA si conferma un punto di riferimento mondiale. L’edizione 2025 è il frutto di un lavoro strategico e condiviso, che valorizza la filiera e rafforza il legame con il pubblico”.
Accessi, biglietti e sostenibilità della mobilità
L’evento sarà aperto alla stampa e agli operatori del settore il 4 e 5 novembre, mentre da giovedì 6 a domenica 9 i padiglioni accoglieranno il grande pubblico.
Biglietti disponibili in prevendita su www.eicma.it, con prezzi da 20 euro (intero) e 10 euro (ridotto), oltre a una formula pomeridiana agevolata per favorire l’afflusso scaglionato dei visitatori.
Sul fronte mobilità, EICMA e Trenord hanno attivato un piano straordinario di trasporti integrati con parcheggi gratuiti e pacchetti “treno + ingresso” a tariffa agevolata, nell’ottica di una mobilità sostenibile e intermodale.
Un amore lungo oltre un secolo
Con 111 anni di storia e 82 edizioni, EICMA continua a rappresentare la vetrina più prestigiosa al mondo per l’universo delle due ruote.
Dalle innovazioni tecnologiche ai campioni del motociclismo, dalle start-up alle leggende, l’edizione 2025 sarà – come recita il suo slogan – “That’s Amore”: un inno alla passione che unisce milioni di appassionati, costruttori e sognatori su due ruote.
